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    廣告法明文要求規范的廣告有哪些?

       發布日期:2019-10-27   來源:
    一、各行業通用規范

    1. 《中華人民共和國廣告法》明確規定不得使用極限用語,位置包括但不限于商品列表頁、標題、副標題、主圖、詳情頁及商品包裝等。

    極限用語包括但不限于以下這些:

    國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術、最先進科學、國家級產品、最便宜、最新、最先進、最大程度、最填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

    2. 不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標”、“中國名牌”的字樣、圖案。

    3. 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示。

    4. 以下行業不得利用廣告代言人:醫療、藥品、醫療器械、保健食品、農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓、招商等。

    5. 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。



    二、藥品廣告規范

    藥品廣告不得出現下列情形:

    1.未顯著地標明禁忌、不良反應;
    2.擴大或者惡意隱瞞宣傳,含有說明書以外的理論、觀點等內容;
    3.未標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號,非處方藥廣告未同時標明非處方藥專用標識(OTC);
    4.未標明藥品生產企業或者藥品經營企業名稱,單獨出現"咨詢熱線"、"咨詢電話"等內容;
    5.含有不科學地表示功效的斷言或者保證的;
    6.說明治愈率或者有效率的;
    7.與其他藥品的功效和安全性進行比較的;
    8.違反科學規律,明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的;
    9.含有"安全無毒副作用"、"毒副作用小"等內容的;含有明示或者暗示中成藥為"天然"藥品,因而安全性有保證等內容的;
    10.含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的;
    11.含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學、考試等需要,能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內容的。



    三、食品、保健品廣告規范

    1. 食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳治療作用,或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用;

    2. 食品廣告明示或者暗示可以替代母乳,或使用哺乳婦女和嬰兒的形象;

    3. 食品廣告使用醫療機構、醫生的名義或者形象,或食品廣告中涉及特定功效的,利用專家、消費者的名義或者形象做證明;

    4. 普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能,或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用;普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養成分;

    5. 保健食品除了遵守食品廣告規范之外,還需遵守如下規范:

    (1)保健食品的廣告內容不得超出經批準的說明書和標簽;

    (2)保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比;
    (3)保健食品、新資源食品、特殊營養食品的批準文號必須在其廣告中同時發布。



    四、化妝品廣告規范

    1.對可能引起不良反應的化妝品,應當在廣告中注明使用方法,注意事項;

    2.化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大;

    3.不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用;

    4.不得宣傳化妝品的醫療作用或者使用醫療術語;

    5.不得貶低同類產品;

    6.化妝品廣告禁止出現最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言;

    7.化妝品廣告禁止涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據。



    五、教育、培訓廣告規范:

    1.教育、培訓廣告不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書,或對效果做出保證性承諾;

    2.不得明示或暗示有相關考試機構或其工作人員、命題人員參與教育。例如,保過、獨家秘題、簽約過關、XX命題組乘員、XX親自授課等詞語均在禁止之列。


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